Finden, Verstehen, Vergleichen

Oder: Warum Corporate Websites jetzt liefern müssen

Der Corporate Benchmark beschreibt in diesem Jahr eine Rollenverschiebung: Die Corporate Website ist weniger Kampagnenfläche, mehr Referenzpunkt – für Stakeholder und zunehmend auch für KI-Systeme, die Informationen „aus erster Hand“ verarbeiten. Der Unterschied entsteht dort, wo Inhalte nicht nur veröffentlicht, sondern so bereitgestellt werden, dass man sie finden, verstehen, vergleichen kann – also digital erleben.

Inhaltlich stark und strukturell gefordert: Der neue Standard für Corporate Websites

Corporate Websites stehen 2025 im Spannungsfeld widersprüchlicher Entwicklungen: Budgets sinken, Kapazitäten werden reduziert, Weiterentwicklungen werden aufgeschoben, Relaunches ausgesetzt – gleichzeitig wächst die Verantwortung der Corporate Website als Referenz, Nachweisplattform und strategischer Kommunikationsraum.

Das ist der Kern des Dilemmas: Nicht die Sichtbarkeit nimmt ab – die Messlatte steigt. Die Corporate Website wird weniger als Kampagnenfläche genutzt und stärker als Ort, an dem Strategie, Haltung, Verantwortung und Transformation nachvollziehbar dokumentiert werden müssen.

Was digitale Erlebbarkeit dabei meint, ist bewusst pragmatisch: 
Finden. Verstehen. Vergleichen. 

• Nicht als Spielerei – sondern als Online‑Tauglichkeit von Fakten und Belegen.
• Nicht als Feature-Feuerwerk – sondern als Beleg, der digital funktioniert.
• Nicht als Interaktion um der Interaktion willen – sondern als Substanz, die man sofort nutzen kann.
• Nicht als „nice to have“ – sondern als das, woran Glaubwürdigkeit hängt: Belege, die online funktionieren.