IR Benchmark: Reichlich Transparenz – Überzeugungskraft und Sichtbarkeit fehlen 

Die digitale IR-Kommunikation deutscher Konzerne hat eine beeindruckende technische Reife erreicht. Im internationalen Vergleich ist das Spitze: Governance-Standards werden erfüllt, Kennzahlen systematisch bereitgestellt, ESG strategisch verankert. Doch während die Pflichterfüllung perfektioniert wurde, bleiben drei zentrale Entwicklungsfelder dramatisch unterentwickelt. 

Die Equity Story bleibt ein unterschätzter Hebel 

Gerade in geopolitisch höchst volatilen und unsicheren Zeiten ist es wichtig, dass sich Unternehmen zunehmend zu ihren Werten bekennen, ihre Wertschöpfungskette darlegen und deren Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg betonen. Doch ausgerechnet die Equity Story wird vernachlässigt, das zentrale Thema „Why invest" hängen nur wenige prominent auf. Wer Investment-Argumente mit Kennzahlen verknüpft und visuell aufbereitet, verschafft sich messbare Wettbewerbsvorteile. Die fundamentalen Daten sind exzellent – Kennzahlenvergleiche, strategische Zielsetzungen und Ausblicke gehören zum Standard. Doch ihre digitale Aufbereitung bleibt dramatisch zurück: Dynamische Visualisierungen und interaktive Tools, die auch auf dem Smartphone überzeugen, sind absolute Ausnahmen.

ESG-Verordnungen umgesetzt – operative Transparenz fehlt 

Nachhaltigkeit ist auf den IR-Websites angekommen. Die ESG-Verordnungen sind von den meisten Unternehmen umgesetzt, Nachhaltigkeitsthemen gehören zum Standard. Doch wo es konkret wird, bricht die Transparenz ein: Nur eine Minderheit veröffentlicht ESG-Kennzahlen, spezifische Kennzahlen-Tools für ESG sind absolute Ausnahmen. Während die strategische Kommunikation funktioniert, fehlt die operative Tiefe. Die nächste Entwicklungsstufe liegt in der Verknüpfung von ESG-Strategie und Datentransparenz. Auch hier fehlt oft die Brücke zum Investoreninteresse. Nur wenige formulieren das Thema „Sustainable Investment“.

Auffindbar ja, schnell nein – und KI-Readiness fehlt 

Bei der Auffindbarkeit in Suchmaschinen gehören IR-Websites zur absoluten Spitzenklasse. Auch der Service rund um Hauptversammlungen ist flächendeckend auf Höchstniveau.