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Der HR Benchmark von NetFed zeigt den aktuellen Stand digitaler HR-Kommunikation in ausgewählten deutschen Großunternehmen. Die seit vielen Jahren etablierte Studie wird regelmäßig an die neuen Anforderungen der Stakeholder angepasst und jährlich veröffentlicht. Für den aktuellen Benchmark hat das NetFed-Team die Human Resources-Websites von 50 ausgewählten Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert und anhand von 82 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht.  

Zusätzlich wurden die Social-Media-Kanäle und Business-Netzwerke hinsichtlich des Contents und deren Einbindung auf den Karriereseiten geprüft. Die Kriterien sind den drei Kategorien „Einblick ins Unternehmen“, „Bewerbung“ und „Dialog & Social Media“ zugeordnet. Die Ergebnisse des HR Benchmarks fließen in den Corporate Benchmark ein, den wir seit 2003 regelmäßig publizieren.

Zeitraum:

2. Quartal 2021

Teilnehmerfeld:

Karriere-Websites von 50 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur

Umfang und Methode:

  • Online-Fragenkatalog mit 82 HR-relevanten Kriterien
  • Zuordnung der Kriterien in drei Kategorien: Einblick ins Unternehmen, Bewerbung, Dialog & Social Media
  • 30-Sekunden-Regel für ein realistisches Abbild des Nutzerverhaltens: Werden gesuchte Informationen nach 30 Sekunden nicht gefunden, gelten sie als nicht vorhanden
  • Kriterien werden nach „sehr wichtig“ (3 Punkte) und „wichtig“ (2 Punkte) gewertet
  • Die Websites konnten maximal 1.000 Punkte erreichen

Die Leitfragen der Studie sind: Wie präsentieren sich Unternehmen als Arbeitgeber im Internet? Welche Informationen sind für die Zielgruppen im HR-Bereich interessant? Wie hoch ist der Grad der Digitalisierung in der HR-Kommunikation? Um diese Fragen umfassend zu beantworten, haben wir die Karriere-Websites anhand von 82 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht, die folgenden drei Kategorien zugeordnet sind: 

Einblick ins Unternehmen

Welche Informationen stellt das Unternehmen in welcher Form bereit?

Bewerbung

Wie spricht das Unternehmen Kandidat:innen an? Wird der Bewerbungsprozess transparent dargestellt? 

Dialog & Social Media

Welche Möglichkeiten zum Kontakt mit den HR-Zielgruppen setzt das Unternehmen ein?

Untersuchte Unternehmen

Für den HR Benchmark 2021 haben wir die Karriere-Websites von 50 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert (Untersuchungszeitraum Q2 2021).

UnternehmenBrancheWebsite
adidas AGSportartikelwww.adidas-group.com
Allianz SEVersicherungcareers.allianz.com
Audi AGAutomobilproduktionwww.audi.com
BASF SEChemiewww.basf.com
Bayer AGChemiecareer.bayer.com
Beiersdorf AGDrogerie und Kosmetikgüterwww.beiersdorf.de
Bertelsmann SE & Co. KGaAMedienwww.bertelsmann.de
BMW AGAutomobilproduktionwww.bmwgroup.com
Commerzbank AGBankenwww.commerzbank.de
Continental AGAutomobilzuliefererwww.continental.com
Covestro AGChemiewww.career.covestro.de
Daimler AGAutomobilproduktionwww.daimler.com
Deutsche Bahn AGLogistikkarriere.deutschebahn.com
Deutsche Bank AGBankenwww.db.com
Deutsche Börse AGFinanzdienstleistungenkarriere.deutsche-boerse.com
Deutsche Lufthansa AGLuft- und Raumfahrtwww.be-lufthansa.com
Deutsche Post DHL GroupLogistikwww.dpdhl.com
Deutsche Telekom AGTelekommunikationwww.telekom.com
Dr. Ing. h.c. F. Porsche AGAutomobilproduktionwww.porsche.com
E.ON SEVersorgerwww.eon.com
Evonik Industries AGChemiecareers.evonik.com
Fresenius Medical Care AG & Co. KGaAMedical Equipmentkarriere.fresenius.de
Fresenius SE & Co. KGaAPharmakarriere.fresenius.de
HeidelbergCement AGBaumaterial und -komponentenwww.heidelbergcement.com
Henkel AG & Co. KGaAKonsumgüterwww.henkel.de
HOCHTIEF AGBauwww.hochtief.de
Infineon Technologies AGTechnologiewww.infineon.com
LANXESS AGChemiecareer.lanxess.com
Merck KGaAPharmawww.merckgroup.com
METRO AGHandelkarriere.metro-wholesale.de
MTU Aero Engines AGLuft- und Raumfahrtwww.mtu.de
Münchener Rückversicherungs-Gesellschaft AGVersicherungwww.munichre.com
Otto GmbH & Co KGHandelwww.otto.de
ProSiebenSat1 Media AGMedienkarriere.prosiebensat1.com
Puma SESportartikelabout.puma.com
REWE GroupHandelkarriere.rewe-group.com
Robert Bosch GmbHTechnologiewww.bosch.de
RWE AGVersorgerwww.group.rwe
SAP SESoftwarewww.sap.com
Schaeffler AGAutomobilzuliefererwww.schaeffler.de
Siemens AGTechnologienew.siemens.com
Siemens Energy AGTechnologiewww.siemens-energy.com
Symrise AGChemiewww.symrise.com
thyssenkrupp AGTechnologiekarriere.thyssenkrupp.com
Uniper SEVersorgerwww.uniper.energy
Vodafone GmbHTelekommunikationcareers.vodafone.com
Volkswagen AGAutomobilproduktionwww.volkswagen-karriere.de
Vonovia SEImmobilienkarriere.vonovia.de
Zalando SEHandeljobs.zalando.com
ZF Friedrichshafen AGAutomobilzuliefererwww.zf.com

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