Benchmark
Der HR Benchmark von NetFed zeigt den aktuellen Stand digitaler HR-Kommunikation in ausgewählten deutschen Großunternehmen. Die seit vielen Jahren etablierte Studie wird regelmäßig an die neuen Anforderungen der Stakeholder angepasst und jährlich veröffentlicht. Für den aktuellen Benchmark hat das NetFed-Team die Human Resources-Websites von 50 ausgewählten Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert und anhand von 99 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht.
Zusätzlich wurden die Social-Media-Kanäle und Business-Netzwerke hinsichtlich des Contents und deren Einbindung auf den Karriereseiten geprüft. Die Kriterien sind den drei Kategorien „Einblick ins Unternehmen“, „Bewerbung“ und „Dialog & Social Media“ zugeordnet. Die Ergebnisse des HR Benchmarks fließen in den Corporate Benchmark ein, den wir seit 2003 regelmäßig publizieren.
Zeitraum:
2. Quartal 2022
Teilnehmerfeld:
Karriere-Websites von 50 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur
Umfang und Methode:
- Online-Fragenkatalog mit 99 HR-relevanten Kriterien
- Zuordnung der Kriterien in drei Kategorien: Einblick ins Unternehmen, Bewerbung, Dialog & Social Media
- 30-Sekunden-Regel für ein realistisches Abbild des Nutzerverhaltens: Werden gesuchte Informationen nach 30 Sekunden nicht gefunden, gelten sie als nicht vorhanden
- Kriterien werden nach „sehr wichtig“ (3 Punkte) und „wichtig“ (2 Punkte) gewertet
- Die Websites konnten maximal 1.000 Punkte erreichen
Die Leitfragen der Studie sind: Wie präsentieren sich Unternehmen als Arbeitgeber im Internet? Welche Informationen sind für die Zielgruppen im HR-Bereich interessant? Wie hoch ist der Grad der Digitalisierung in der HR-Kommunikation? Um diese Fragen umfassend zu beantworten, haben wir die Karriere-Websites anhand von 99 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht, die folgenden drei Kategorien zugeordnet sind:
Einblick ins Unternehmen
Welche Informationen stellt das Unternehmen in welcher Form bereit?
Bewerbung
Wie spricht das Unternehmen Kandidat:innen an? Wird der Bewerbungsprozess transparent dargestellt?
Dialog & Social Media
Welche Möglichkeiten zum Kontakt mit den HR-Zielgruppen setzt das Unternehmen ein?
Untersuchte Unternehmen
Für den HR Benchmark 2022 haben wir die Karriere-Websites von 50 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert (Untersuchungszeitraum Q2 2022).
| Unternehmen | Branche | Website |
| adidas AG | Sportartikel | www.adidas-group.com |
| Airbus SE | Luft- und Raumfahrt | www.airbus.com |
| Allianz SE | Versicherung | careers.allianz.com |
| Audi AG | Automobilproduktion | www.audi.com |
| BASF SE | Chemie | www.basf.com |
| Bayer AG | Chemie | career.bayer.com |
| BMW AG | Automobilproduktion | www.bmwgroup.com |
| Brenntag AG | Chemie | www.brenntag.com |
| Continental AG | Automobilzulieferer | www.continental.com |
| Covestro AG | Chemie | www.career.covestro.de |
| Daimler Truck | Automobilproduktion | www.daimlertruck.com |
| Delivery Hero SE | Handel | careers.deliveryhero.com |
| Deutsche Bank AG | Banken | www.db.com |
| Deutsche Börse AG | Finanzdienstleistungen | karriere.deutsche-boerse.com |
| Deutsche Post DHL Group | Logistik | www.dpdhl.com |
| Deutsche Telekom AG | Technologie | www.telekom.com |
| Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG | Automobilproduktion | www.porsche.com |
| E.ON SE | Versorger | www.eon.com |
| Fresenius Medical Care AG & Co. KGaA | Medical Equipment | karriere.fresenius.de |
| Fresenius SE & Co. KGaA | Pharma | karriere.fresenius.de |
| Hannover Rück | Versicherung | www.hannover-rueck.de |
| HeidelbergCement AG | Baumaterial und -komponenten | www.heidelbergcement.com |
| HelloFresh | Konsumgüter | careers.hellofresh.com |
| Henkel AG & Co. KGaA | Konsumgüter | www.henkel.de |
| HOCHTIEF AG | Bau | www.hochtief.de |
| Infineon Technologies AG | Technologie | www.infineon.com |
| Linde AG | Chemie | www.lindecareers.com |
| Mercedes-Benz Group | Automobilproduktion | group.mercedes-benz.com |
| Merck KGaA | Pharma | www.merckgroup.com |
| METRO AG | Handel | karriere.metro-wholesale.de |
| MTU Aero Engines AG | Luft- und Raumfahrt | www.mtu.de |
| Münchener Rückversicherungs-Gesellschaft AG | Versicherung | www.munichre.com |
| Otto GmbH & Co KG | Handel | www.otto.de |
| ProSiebenSat1 Media AG | Medien | karriere.prosiebensat1.com |
| Puma SE | Sportartikel | about.puma.com |
| QIAGEN N.V. | Pharma | www.qiagen.com |
| REWE Group | Handel | karriere.rewe-group.com |
| Robert Bosch GmbH | Technologie | www.bosch.de |
| RWE AG | Versorger | www.group.rwe |
| SAP SE | Software | www.sap.com |
| Sartorius | Pharma | www.sartorius.com |
| Schaeffler AG | Automobilzulieferer | www.schaeffler.de |
| Siemens AG | Technologie | new.siemens.com |
| Siemens Healthineers AG | Medical Equipment | www.siemens-healthineers.com |
| Symrise AG | Chemie | www.symrise.com |
| thyssenkrupp AG | Technologie | karriere.thyssenkrupp.com |
| Vodafone GmbH | Telekommunikation | careers.vodafone.com |
| Volkswagen AG | Automobilproduktion | www.volkswagen-karriere.de |
| Vonovia SE | Immobilien | karriere.vonovia.de |
| Zalando SE | Handel | jobs.zalando.com |
